Écrire une accroche qui capte l’attention : la formule en 8 étapes, inspirée de 700 créateurs

Pour écrire une accroche qui marche, combine le plus possible de huit éléments d’engagement. Garde-⁠la courte et claire. Chaque chiffre et chaque histoire doivent être vrais.

Nous sommes dans une guerre de l’attention. Sur LinkedIn, tu as une phrase pour qu’on clique sur « voir plus ». Sur YouTube, un titre et quelques secondes.

Je te donne la formule en huit étapes que j’utilise. Elle vient des accroches de plus de 700 créateurs aux États-⁠Unis. Oublie la méthode AIDA, bien moins efficace aujourd’hui pour tes contenus.

Où utiliser une accroche en huit étapes ?

Partout où il faut attirer l’attention en peu de mots :

• les publicités et les introductions de vidéos YouTube
• les titres de vidéos, les shorts et les reels
• les contenus sur X et les accroches LinkedIn
• la promesse d’une page de vente
• l’introduction d’une VSL, voire la VSL entière

Quelles sont les huit étapes pour écrire une accroche ?

Je les appelle des briques d’engagement. Voici chacune, avec mon exemple.

1. La douleur ou le désir de l’audience

Repère une douleur ou un désir précis de ton audience. Exemple : « Tu en as marre de faire des heures supplémentaires sans reconnaissance ? »

2. La promesse de transformation

Promets une transformation tangible. Exemple : « Transforme ta routine du matin en cinq étapes simples pour être plus énergique. »

3. L’émotion

Utilise des mots ou des images qui évoquent une émotion. Exemple : « Imagine la fierté que tu ressentiras à la fin d’un marathon. »

4. La remise en cause d’une idée reçue

Bouscule la pensée conventionnelle. Dans ta niche, tout le monde pense que la pub sur Meta est le moyen le plus sûr d’avoir des leads qualifiés à court terme ? Contredis cette croyance et explique pourquoi.

5. La spécificité et les chiffres

Donne des détails précis et des chiffres pour rendre le message concret. Un chiffre doit être vrai.

Je n’aime pas les « pingouins exotiques », comme je les appelle. Ceux qui sortent des statistiques de nulle part.

6. L’urgence et la rareté

L’urgence pousse à agir tout de suite. Le plus simple et le plus honnête : ajouter une date réelle. N’invente pas une rareté qui n’existe pas.

7. L’expérience personnelle

Une histoire personnelle crée une connexion. Elle montre aussi ton autorité et ton empathie.

Mon parcours est atypique. J’ai commencé l’entrepreneuriat dans mon lit superposé, en mangeant des lentilles, avec une glacière en guise de frigo. Je sais ce que c’est de galérer. Il faut que ce soit vrai, sinon ça se sent.

8. L’engagement et la motivation

Offre un encouragement : « Tu as le pouvoir de changer ta vie dès maintenant. » Une accroche qui motive donne envie d’agir.

Quelles règles renforcent l’accroche ?

Plus tu en inclus, plus l’accroche capte l’attention. Mais sur un titre YouTube ou une accroche LinkedIn, tu n’as pas la place pour les huit. Mets-⁠en le maximum.

Plus c’est court, mieux c’est. Sois clair et concis. « Augmente tes ventes en trois étapes simples » fait passer le message. La complexité impressionne, la simplicité vend. À toi de choisir.

Ajoute des mots puissants. Méthode simple, méthode infaillible, méthode exacte, stratégie puissante. Ce sont des power words, et j’en garde une liste.

Deux autres leviers :

• L’association. Cite une personne ou une marque reconnue pour gagner en crédibilité. Mais derrière, il faut livrer. Si les gens cliquent pour du vide, c’est la dernière fois que tu les vois.
• La métaphore. Elle marche surtout sur les formats longs, comme une vidéo YouTube.

Comment analyser une accroche existante ?

J’ai créé un document avec la formule et je l’ai toujours à côté de moi. À chaque contenu, je vérifie que les ingrédients sont là. Voici deux exemples.

Premier exemple : un titre à 41 000 vues

Tai Lopez a publié une vidéo à 41 000 vues. Son titre promet un secret d’une belle vie jamais abordé avant.

On y trouve un désir, une émotion et une idée qui défie les conventions. C’est clair et concis. Mais ce n’est pas parfait.

Il manque de la spécificité. « Les sept secrets » serait plus précis. Il manque aussi une date : « Les sept secrets pour une meilleure vie d’ici 2025 ». Avec quelques mots de plus, l’accroche gagne en puissance.

Second exemple : un plan à 10 000 dollars par mois

Un autre entrepreneur a publié « The Blueprint to 10 000 $ par mois en tant que débutant », avec 2024 entre parenthèses. On y repère plusieurs éléments :

• le désir : il vise les débutants
• la promesse de transformation : un plan, donc des étapes concrètes
• la spécificité : un chiffre précis, par mois
• l’urgence, grâce à l’année entre parenthèses

Tous les éléments ne sont pas là. Mais en quelques mots, il en réunit déjà plusieurs.

Comment gagner du temps avec ChatGPT ?

J’ai nourri ChatGPT avec la formule. J’ai créé un GPT que j’appelle « hook promise copywriting ».

Je lui donne le contexte de A à Z. Il me crée des titres ou des introductions YouTube. Ça me fait gagner un temps fou, puisqu’il a compris le principe.

Exemple : je lui demande une introduction de moins de 60 secondes pour une vidéo sur ma formule en huit étapes. Il me rend une intro que je teste et compare.

Pour d’autres usages de l’IA dans tes contenus, lis l’article sur créer du contenu avec Claude.

Questions fréquentes

Qu’est-⁠ce qu’une bonne accroche ?

Une accroche courte qui réunit le plus d’éléments d’engagement possible. Douleur ou désir, promesse, émotion, chiffre, idée qui bouscule, date ou histoire vraie.

Combien d’éléments faut-⁠il dans une accroche ?

Autant que possible, en restant clair et concis. Sur un format court, tu n’auras pas la place pour les huit.

Peut-⁠on utiliser un nom connu dans un titre ?

Oui. Citer des personnes ou des marques reconnues renforce la crédibilité. Il faut ensuite tenir la promesse.

Faut-⁠il inventer un chiffre ou une urgence ?

Non. Un chiffre doit être vrai, et une rareté doit être réelle. Une date réelle suffit à ajouter de l’urgence.

Pour aller plus loin

Une bonne accroche attire. Pour transformer cette attention en rendez-⁠vous, regarde les tunnels de vente B2B. La méthode PACS remet toute l’acquisition dans l’ordre.

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