Google Ads Search
Capturer l’intention d’achat immédiate via les recherches Google pour générer des conversions rapides.
Outbound · Budget large · B2B et B2C
Difficulté 6 sur 10
Objectif principal
Diffuser des annonces pertinentes sur des requêtes intentionnistes pour générer leads/ventes rentables.
En détail
Cibler des mots‑clés à forte intention avec annonces alignées et landing pages dédiées.
Optimiser en continu: termes de recherche, Quality Score, enchères, assets d’annonces.
Framework
- Recherche mots‑clés & structure (thèmes, exact/broad + RSAs)
- Landing pages alignées & tracking (GTAG/GTM, conversions)
- Listes négatives & nettoyage régulier des requêtes
- Optimisation (enchères, annonces, extensions, QS)
- Scaling & tests (audiences, créas, LPs)
Secteurs
E-Commerce D2C · SaaS · Marketplace · Cabinet d’avocats · Formation en ligne
Entreprises idéales
E-Commerce D2C · SaaS · Marketplace · Cabinet d’avocats · Formation en ligne
Outils et ressources
Google Ads · Google Analytics / GA4 · Google Tag Manager · Optmyzr · WordStream · Looker Studio · Unbounce · HubSpot
Évaluation
- Prix
- 1 sur 3
- Vélocité
- 3 sur 3
- Scalabilité
- 2 sur 3
- Complexité
- 2 sur 3
- Délai pour gagner
- 3 sur 3
Coûts d’enchères souvent élevés; premières conversions possibles sous 48h si structure et tracking solides.
KPI principaux
- ROAS (Return on Ad Spend)
- CPA (Coût par acquisition)
- Taux de conversion par mot‑clé
- Quality Score moyen
- Part d’impression
- Valeur client (LTV) générée
Métriques d’alerte
- ROAS < seuil rentabilité (14 jours)
- Quality Score < 7 sur mots‑clés clés
- Taux de conversion < 1 % persistant
- CPC +50 % sans gain conversions
Difficultés courantes
- CPC en hausse continue (marchés compétitifs)
- Concurrence accrue sur mots-clés performants
- Optimisation toujours nécessaire (requêtes, enchères)
- Attribution multi‑touch complexe
Erreurs à éviter
- Ignorer les mots‑clés négatifs
- LP non alignées avec les annonces
- Laisser les enchères automatiques sans pilotage
Toutes les stratégiesLa bibliothèque de KPICes stratégies se travaillent dans l’appui Acquisition