Content Marketing
Attirer des prospects qualifiés via du contenu éducatif, pertinent et cohérent pour bâtir la confiance et la demande.
Inbound · Budget moyen · B2B et B2C
Difficulté 7 sur 10
Objectif principal
Attirer des prospects qualifiés via du contenu éducatif et établir un leadership d’opinion.
En détail
Créer et distribuer du contenu pertinent et utile pour engager une audience et établir un leadership d’opinion.
S’appuyer sur un calendrier éditorial, une distribution multicanal et une optimisation SEO pour maximiser la visibilité et la conversion.
Framework
- Recherche & positionnement
- Calendrier éditorial
- Production multi‑format (article, vidéo, carrousel, webinar)
- Distribution multicanal (Owned/Earned/Paid)
- SEO (on‑page/technique/linking)
- Mesure & itération
Secteurs
SaaS · Agence marketing · EdTech · HealthTech · Formation
Entreprises idéales
SaaS · Agence marketing · EdTech · HealthTech · Formation en ligne
Outils et ressources
WordPress · HubSpot · Buffer · Canva · Semrush · Google Analytics · Notion
Évaluation
- Prix
- 2 sur 3
- Vélocité
- 1 sur 3
- Scalabilité
- 3 sur 3
- Complexité
- 2 sur 3
- Délai pour gagner
- 1 sur 3
Effet composé: nécessite régularité et distribution solide pour performer.
KPI principaux
- Trafic organique mensuel
- Taux de conversion visiteur → lead
- Engagement (temps moyen, partages)
- Leads par actif de contenu
- Positions SEO clés
- Croissance des audiences propriétaires
Métriques d’alerte
- Baisse du trafic organique >20 % (3 mois)
- Taux de conversion <1 % persistant
- Taux de rebond >80 % / engagement en baisse
- Aucun contenu en top 10 Google
Difficultés courantes
- Rythme de production irrégulier
- Distribution insuffisante
- Mesure du ROI
- Concurrence élevée
Erreurs à éviter
- Contenu sans stratégie
- Négliger la promotion
- Parler uniquement du produit
Toutes les stratégiesLa bibliothèque de KPICes stratégies se travaillent dans l’appui Acquisition